Campari Group punta con decisione su comunicazione, promozione e innovazione per rafforzare i propri marchi nella fase più importante dell’anno. Nel primo semestre 2026 il gruppo ha incrementato gli investimenti in advertising e brand building, sostenendo il lancio di nuovi prodotti e formati e accompagnando l’avvio della stagione di picco. Una strategia che contribuisce ai risultati economici, con vendite organiche in crescita del 2,7% e un miglioramento della redditività.
Più investimenti per rafforzare i marchi
Nei primi sei mesi del 2026 le spese in pubblicità e promozione hanno raggiunto 264 milioni di euro, pari al 17,4% delle vendite nette, con un incremento del 3,7% rispetto allo stesso periodo del 2025. A livello organico la crescita degli investimenti è stata del 5,9%, in linea con la strategia del gruppo di rafforzare il valore dei brand e sostenere la pipeline di innovazione.
Le attività di comunicazione hanno accompagnato il lancio di nuovi formati come Aperol To Go in lattina, Aperol on Tap alla spina e Campari Spritz ready-to-serve, oltre all’espansione internazionale di Sarti Rosa, arrivato anche sul mercato statunitense.
Vendite in crescita nonostante un contesto ancora complesso
La strategia di marketing si inserisce in un semestre chiuso con vendite nette pari a 1,512 miliardi di euro. Su base organica la crescita è stata del 2,7%, mentre il dato complessivo registra un lieve calo dell’1% per effetto della cessione di alcuni marchi non strategici e dell’impatto negativo dei cambi valutari. La redditività migliora grazie al mix favorevole degli aperitivi, alle efficienze produttive e al contenimento dei costi di struttura.
L’EBIT rettificato sale a 358 milioni di euro (+8,5% a livello organico), mentre l’EBITDA rettificato raggiunge 430 milioni di euro. L’utile netto rettificato del gruppo cresce del 4,7%, attestandosi a 226 milioni di euro.
Gli aperitivi continuano a trainare il business
La House of Aperitif, che rappresenta il 49% delle vendite del gruppo, cresce del 4%. Aperol aumenta del 3,3%, Campari del 2,3%, mentre gli altri marchi della categoria avanzano dell’8,8%, grazie soprattutto a Sarti Rosa, protagonista dell’espansione internazionale e di una forte crescita nel mercato tedesco.
Anche la House of Agave registra un andamento positivo (+6,9%), sostenuta dalla tequila Espolòn (+8,2%), mentre Cognac e Champagne crescono del 4,6%. Più difficile il semestre per Whiskey e Rum, in calo del 6%, penalizzati soprattutto dalle difficoltà del mercato statunitense.
Europa e Nord America sostengono la crescita
In Europa, che rappresenta il 46% del fatturato del gruppo, le vendite organiche aumentano dell’1,9%, grazie alle buone performance di Italia, Francia e Regno Unito e al successo del portafoglio aperitivi. In Nord America la crescita raggiunge il 2,6%, trainata soprattutto da Aperol ed Espolòn, mentre i Mercati in via di sviluppo mettono a segno un significativo +9,1%.
Guidance confermata e focus su innovazione e marchi strategici
Per il 2026 Campari conferma l’obiettivo di una crescita organica del fatturato di circa il 3% e migliora le attese sul margine EBIT rettificato grazie a un contesto tariffario più favorevole. Il gruppo conferma inoltre che continuerà ad aumentare gli investimenti in pubblicità e promozione e proseguirà il percorso di razionalizzazione del portafoglio, concentrando risorse e investimenti sui marchi strategici a maggiore potenziale.