Smartphone di lusso da record: Apple ne vende più di tutti

Il nuovo rapporto pubblicato da Counterpoint Research rileva come Apple abbia rafforzato la propria posizione nel segmento degli smartphone premium nella prima metà del 2026, conquistando il 65% del mercato globale dei dispositivi di fascia alta, vale a dire quelli con prezzo superiore ai 600 Dollari.

Questa fascia ha raggiunto un nuovo record e rappresentato il 29% delle vendite complessive del mercato degli smartphone mondiale nei primi sei mesi dell’anno. Come si legge nel rapporto di Counterpoint, la quota degli smartphone premium è cresciuta di quattro punti percentuali rispetto allo stesso periodo del 2025, a conferma di una tendenza verso dispositivi sempre più costosi. All’interno di questo segmento, Apple ha aumentato la propria quota dal 63% registrato nella prima metà del 2025 al 65% del 2026. Il dato rimane comunque inferiore rispetto al 74% raggiunto dall’azienda di Cupertino nella prima metà del 2022, quando il dominio del mercato premium era ancora più marcato. Samsung ha invece mantenuto una quota stabile del 19% rispetto allo scorso anno, migliorando il risultato del 17% registrato nel 2022. Secondo Counterpoint, la crescita di Apple è favorita soprattuto dalla buona accoglienza della gamma iPhone 17, in particolare il modello base, che avrebbe contribuito a invertire il calo registrato nell’anno precedente.

Le cause della crescita nella fascia alta

La società di analisi attribuisce infatti la precedente flessione di Apple alla “competizione più intensa in Cina”, mentre il nuovo ciclo di prodotti avrebbe permesso all’azienda di tornare a crescere con un incremento annuale del 9%.

Harshit Rastogi, Senior Analyst di Counterpoint Research, ha spiegato che l’aumento dei costi di memoria e componenti sta modificando le strategie di prezzo dell’intero settore e creando nuove opportunità per i produttori che puntano sulla fascia alta, motivo per cui alcuni brand stanno ampliando soluzioni che rendono più accessibili i dispositivi costosi tramite programmi di finanziamento, permute o il riacquisto dell’usato. Secondo la società, la crescita della fascia alta dovrebbe proseguire grazie a una migliore gestione degli approvvigionamenti dei componenti, a una domanda stabile e alla maggiore diffusione delle formule di pagamento dilazionato.

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